[爱马仕一年涨价几次]爱马仕涨价后,爱马仕更有了涨价的欲望

推出业界领先的财报后,爱马仕更有了涨价的欲望。

疫情开始后,爱马仕已经几次涨价,但一次涨幅都没有超过5%。2022年初,爱马仕预计产品售价平均上涨4%左右。前几年的平均价格涨幅在1.5%至2%之间。

涨价在奢侈品行业已经成为常态,“涨不能跌”是奢侈品牌保持高端定位的重要手段。对消费者来说,昂贵的奢侈品反而能突出经济实力和社会地位。传染病引起的人力成本上升也助长了名牌价格的上涨。

但是,如果疫情初期的涨价行为是因为奢侈的品牌运营顺畅,那么之后第一轮涨价显然更侧重于将自己的位置提升到金字塔的顶端。。

以香奈儿为例,2021年总销售额达到创纪录的156.4亿美元,多轮价格被认为是主要原因,最新措施是,同类宣布为亚洲顶级客人开设个人精品。

界面时尚报道说,有钱人有更高的回购频率,传染病的影响较小。因此,入门价越高,越是依赖富裕阶层的奢侈品牌,随着疫情的反复发生,反而能保持收入的稳定增长。相反,中产阶级受到的冲击最大,为了减少风险,正在逐渐减少奢侈品消费。

但是富裕消费者的数量虽然不大,但增加名牌品牌的决心没有减少。几个奢侈品集团的财报表明,只有有钱人才能产生足够的销售额。

强调稀缺性会使EMASH保持奢侈品行业的金字塔顶端,反而会成为阻碍增长的绊脚石。2021年第四季度,爱马仕集团销售额增长了11%,但产能不足,皮革部门收入减少了5.4%。该财报发布后,爱马仕股价一度下跌了8.4%,创下了过去5年来最大的跌幅。

值得指出的是,名牌增产并不意味着稀缺性。

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一些奢侈品牌即使增加了新的工作坊,也是工艺技巧较高的产品,对大量增加产量没有太大意义。

例如,路易威登在2022年新开的两家手工坊都倾向于生产稀有皮革制作的手提包,售价也比一般款式更贵,仍然面向小范围内收入较高的消费者。

另一方面,奢侈品牌的产品类不限于手提包产品。

事实上,很多高端品牌为了避免过度依赖单一类别的风险,为了增强竞争力,寻找新的增长点,决定引入新的类别。如今,为致力于吸引富裕消费者的奢侈品品牌提供更多类别也是提高再购买率的重要手段。


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